Latinoamérica y el Caribe están destinadas a convertirse en la zona más atractiva a nivel mundial para el turismo, gracias a su autenticidad, naturaleza exuberante e identidad cultural única. Así lo afirmó con rotundidad Gustavo Santos, director regional de la ONU Turismo para las Américas, durante la presentación del Plan Maestro de Turismo Sostenible 2026-2036 de Guatemala.
“Latinoamérica y el Caribe constituyen el territorio promisorio del turismo del futuro”, declaró Santos este viernes. El alto funcionario fundamentó esta expectativa en los recursos singulares de la región: una identidad vibrante, “culturas vivas”, una riqueza patrimonial inigualable y una biodiversidad extraordinaria, elementos que, según explicó, son cada vez más demandados por los viajeros internacionales.
Santos analizó las tendencias globales y planteó que, en un mundo donde la Inteligencia Artificial y lo digital se volverán “comunes” e incluso “vulgares”, el valor supremo y lo más aspiracional será “lo real”. “Lo más deseado será la experiencia distintiva, identitaria y auténtica”, aseguró. En este nuevo paradigma, la región tiene una ventaja competitiva inherente: “La experiencia real, distintiva e identitaria en Latinoamérica y el Caribe es la autenticidad, es naturaleza y es el territorio”.
El representante de la ONU Turismo destacó que Centroamérica ya muestra un “dinamismo extraordinario”, liderando el crecimiento turístico regional. Puso como ejemplos a Guatemala, El Salvador y Panamá, subrayando el caso guatemalteco donde las divisas por turismo aumentaron un 35% entre 2019 y 2024, con un crecimiento del 22% solo en el último año.
El mensaje central de la organización internacional para los países de la región es claro: el producto a ofrecer “es ser nosotros mismos”. Santos detalló que no se requiere inventar algo nuevo, sino potenciar y proteger lo existente: “Ser lo que somos, proteger nuestro patrimonio natural y cultural”. La apuesta es que este activo único, gestionado de forma sostenible, pueda convertirse en el principal factor de desarrollo para muchas comunidades y naciones.
La presentación del plan maestro guatemalteco sirvió así como marco para una visión regional optimista, donde la autenticidad y la sostenibilidad se perfilan como las claves para capturar la preferencia del turista global del mañana.
